“IP+AI+新零售+全域途径”：巨星传奇的商业立异实践

发布时间：2025-04-23　点此：411次

周杰伦"嘉年华"国际巡回演唱会三亚站日前满意闭幕，创下多项纪录。据三亚市旅文局计算，为期3天的演唱会共招引15.14万人次参加，带动当地归纳消费超11亿元。演唱会现场，巨星传奇运营的周杰伦IP衍生品出售火爆，粉丝争相购买"周同学"系列周边，与3米高的巨型雕塑合影打卡，相关论题敏捷席卷交际途径。

与此一起，周杰伦在演唱会上亲自为巨星传奇制造的《周行记3》打call。据计算，周杰伦领衔的真人秀《周行记3》首集播出即以破竹之势斩获优酷热度榜榜首，并拿下CSM71城省级卫视一起段收视冠军，全网相关论题曝光量近2亿，热搜狂揽22个，微博、抖音、小红书热度飙升，强势敞开“周游”新篇章。

但是，《周行记》及周同学IP的暗地打造者，正是深耕明星IP运营及新零售的“明星IP榜首股”巨星传奇（股票代码：6683.HK）。该公司是以明星IP为中心、AI技能为杠杆、交融新零售完成全域途径变现的公司，在消费商场全体承压的布景下完成逆势增加。

最新发表的财务数据显现，巨星传奇2024全年完成营收5.84亿元，同比增幅达35.8%，营收规划创上市以来新高。这一增加，不只验证了明星IP运营商业形式的可继续性，更凸显了"IP+新零售"立异业态在文娱消费范畴的增加动能。

成绩解读：IP事务占比反超，巨星传奇商业形式晋级

财报显现，巨星传奇IP发明及运营事务收入3.14亿元，同比增加65.1%，占总营收53.8%，初次逾越新零售事务。这一改变标志着巨星传奇正从"流量经济"向"留量经济"转型，经过深度运营粉丝情感价值完成商业变现。

例如，巨星传奇环绕"周同学"IP打造主题策展、快闪店及打卡活动，线上线下联动，继续扩展IP影响力。一起，公司已将该IP授权拓宽至时髦、潮玩、3C、食物及贵金属五大范畴，与腾讯音乐、泡泡玛特、周大生等品牌协作推出的联名产品备受商场追捧。

新零售事务方面，巨星传奇旗下魔胴咖啡体现稳健，板块收入2.7亿元，同比增加12.5%。到2024年末，魔胴系列咖啡累计销量打破1亿杯，接连五年稳居我国防弹饮料商场首位（灼识咨询数据）。经过将IP场景融入产品体会，巨星传奇继续强化"内容引流—情感共识—商业转化"的闭环。

"IP+AI+新零售+全域途径"：巨星传奇的心情经济试验

"心情经济"正成为消费商场的新引擎——这一经济形状以顾客的情感需求为中心，经过产品或服务满意人们的心思认同、交际归属及情感安慰。在周杰伦"嘉年华"三亚演唱会上，数万粉丝不只为音乐而来，粉丝们争相购买定量周边，为的便是一场团体的芳华回想与情感共识。

巨星传奇的商业形式本质上正是一场“心情经济”的闭环试验：用IP树立情感衔接，用技能提高功率，用零售等多业态以及全域途径扩展商业变现。

除了环绕周杰伦、刘畊宏等明星精心打造“周同学”“刘教练”等超级IP，该公司构建了包含孙耀威、陈法蓉、王婉霏、昆凌、方文山等在内的协作明星IP矩阵，累计粉丝数超2.5亿。

与潮玩职业经过原创IP招引顾客不同，巨星传奇依托明星IP的强壮号召力和广泛的粉丝根底，经过综艺、演唱会、主题展览等多种形式，不断激活粉丝情感共识，为品牌注入强壮的情感价值，构成"内容引流—情感沉积—商业转化"的闭环。

能够看到，环绕中心演员IP，巨星传奇正继续输出优质内容。如《周行记3》已于2025年3月29日开播，而环绕刘畊宏的骑行微综《畊我骑就对了》将于2025年播出。

巨星传奇正将其商业地图从实际国际延伸至数字范畴。2024年6月，公司与好莱坞特效巨子数字王国建立合资公司，聚集“IP+AIGC”，为明星IP开发拓荒了全新途径。

巨星传奇打造了”周同学”数智人及”刘教练”数智人，完成了IP形象的"数字永生"，更将商业变现鸿沟拓宽至数字国际等新式场景。再者，AI技能明显提高了内容出产功率，优化了用户体会。AI技能的深度使用不只强化了公司在心情经济范畴的竞赛优势，更为IP价值的继续开发供给了系统性支撑。

此外，公司也在活跃拓宽IP变现的线下途径，加码机器人商铺布局，以及构建周同学IP自营产品出产供应链，扩展自营产品矩阵，其打造的以周同学IP为主题的线下自营店“周同学黑金店”也有望在2025年面市。

构建“IP生态”撬动“心情经济”，翻开消费新空间

从商业形式的验证到生态布局的扩展，巨星传奇正在心情经济的深水区探究更多可能性。

一方面，IP事务收入占比的提高以及继续的高速增加，标明公司从“卖货”向“卖内容”的晋级已见成效，未来IP事务有望继续坚持微弱增加势头，为公司带来继续的成绩支撑。

另一方面，AI营销东西的开发将进一步提高推进公司降本增效、探究更多新式场景变现潜力，为公司发明新的增加点，提高公司的中心竞赛力和盈余才能。

此外，公司在新零售商场位置安定。魔胴咖啡获灼识咨询颁布商场位置承认，按总产品交易额（GMV）计，魔胴咖啡接连五年连任我国防弹饮料商场榜首，展示了强壮的商场竞赛力和品牌影响力，为公司供给了安稳的现金流和成绩根底。值得一提的是，本年魔胴咖啡推出全新MODONG MAGIC系列新品，进一步强化品牌概念，有望继续稳固其商场领先位置。

巨星传奇继续拓宽新零售事务地图，经过多元化产品矩阵为顾客发明更丰厚的价值体会。依托"IP+AI+新零售+全域途径"的立异形式，公司不断优化产品结构和服务体系，继续满意顾客日益晋级的消费需求。

在心情经济蓬勃开展的商场布景下，巨星传奇若能继续坚持IP内容立异优势、深化AI技能赋能、强化新零售中心竞赛力，将有望在文娱消费赛道完成更具质量的增加。凭仗共同的商业形式和先发优势，巨星传奇正逐渐构建起竞赛壁垒。

展望未来，跟着心情经济商场规划继续扩展，巨星传奇将经过四大中心事务的协同开展：继续输出优质IP内容、深化AI技能使用立异、拓宽新零售商业场景、完善全域途径布局。这一战略将助力公司在文化娱乐消费范畴打造更具耐性的商业生态，为投资者带来可继续的价值报答。

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